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澳洲快三彩票软件 欧派姚良松编剧作品获亚洲微电影节最高奖,这部12分钟短片凭什么反走成功?

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澳洲快三彩票软件 欧派姚良松编剧作品获亚洲微电影节最高奖,这部12分钟短片凭什么反走成功?

作者: http://www.sh-aosheng.cn | 时间:2020-08-03

云南有一个边陲城市叫临沧。

临沧居住着23个民族,每年的11月份,来自20多个国家的一群奥秘人便会云集而至。

这边是亚洲微电影艺术节的悠久举办地,亚洲区域内最具影响力的国际微电影盛会,也是微电影四周中国当局奖项最高级别奖项——金海棠奖的诞生地。

今年,是第七届。亚洲微电影艺术节迎来了20个国家4773部参选佳作,百里提一评选出几十部特出作品予以外彰。

它是唯逐一部企业品牌微电影,而且由企业董事长亲自编剧创作。

一个特出的企业家,为何要“游手好闲”当编剧?

欧派家居董事长姚良松花了25年的时间把欧派缔造成中国家居走业的巨无霸,而把《喊你回家》拍出来却只花了4天,顺理成章,一蹴而就。

拍电影、演戏、唱歌、著书立说,企业家成功后跨界的不少,但玩票者居多。

姚良松纷歧样。

《喊你回家》固然浸染着幼我情怀,但却首于商业。“回家”,顾名思义,是回到家里,离不开“家”、“喜欢”二字。“家”是欧派的商业耕耘地,“喜欢”则是欧派的精神图腾。

25年来,姚良松把“家”和“喜欢”注入到欧派的基因里,也镌刻在本身的骨子里。这两个字虽看似浅易,却沉甸甸,承载着人生归属的重量。尤其是从事和“家”息戚与共的家居走业,姚良松有太多感触与感悟,须吐之而后快。

他选取了本身拿手的手段,也采取了最为适用的手段。

欧派首步于厨房,盛放于全屋定制及行家居,归根于家澳洲快三彩票软件,沉淀于喜欢。现实生活中厨艺拙劣的姚良松深知如何打动一幼我的胃。创作微电影自不在话下澳洲快三彩票软件,他神奇地把企业诉求、幼我情怀与国民精神归属糅相符在一首澳洲快三彩票软件,用“家”和“喜欢”烹制出一瓮色香味俱全的大补汤,让人心甘宁肯地喝出压服口服。

《喊你回家》就是云云一部微电影,横看竖看是支裹挟着企业诉求的品牌推广短片,却有着引人深省的社会内核;显明是叙说抽象的社会共情,却偏偏有着具象的豁口。个体故事折射普及形象,情绪共振引发整体反省,终极沉淀成欧派的品牌基因和独一无二的辨识度。

由于,欧派的品牌基因就是“家”和“喜欢”。姚良松不光把品牌放在社会中、时代背景之下、人群需要之上往定位和思考。

拍微电影亦是如此。

02

一部商业微电影,为何能斩获亚洲微电影最高奖?

在亚洲微电影节各类获奖作品里,清一色的纯正微电影,或诉说人性,或刻画人情,故事肌底里鲜见掺杂商业元素。

对比之下,《喊你回家》显得特殊特出。

亚洲电影节为什么把最高奖项评给云云一部带着明晰品牌印记的商业微电影?

细心不雅旁观完作品后,才会如梦初醒。《喊你回家》虽说是商业初衷,却拥有足以傲视群片的踏实故事叙述技艺和拙劣的摄制质量,尤其是聚焦的社会形象更是能撬动全民情愫阀门。

比如,春运赶绿皮火车丢东西,大巴车上忍受别人抽烟,冬天洗不上一个安详的开水澡,生病的时候看“赤脚大夫”,饭菜端上桌没多久就凉了,拿着手电筒走乡下夜路……自夸,很多人或多或少都经历过。

03

一个老生常谈的主题,为何能扎疼你?

回家。

永世都是春节的主旋律,云云的题材星罗棋布。

按理说,吾们答该对这类故事有了免疫,但《喊你回家》却能揭开痊愈的伤疤,并在上面补上一刀,滴上几滴辣油。

一滴入魂!

《喊你回家》为何能成功?这也许从姚良松设计的片名中能够追求到答案。

喊你回家,在很多人的回忆里,是饭菜快做熟时,母亲放下锅铲,挺直在村头对你的高声吆喝,是你正在野外玩得酣畅淋漓时的一道息止符,这四个浅易的字里,夹杂着饭菜的香味和母亲着急又民俗的期待。

固然随着时代的变迁,云云的情景逐渐不再上演,但却演变成了一栽更可怕的新的社会痛点——吾们越来越不愿意回家了!

一切远大的营销,都源自一个深切的洞察!

欧派《喊你回家》抓住了这个中间洞察,长年累月钻研“家”和“喜欢”的姚良松也抓住了能刺痛受多的“命门”。

这个“命门”恰是当下越来越多的城市新侨民们,所正在面对的“乡愁那里布置”的迷思。

而曾经年少时的安详圈,不再是安详圈。城市新侨民们的生活手段和相处手段的变迁,很难再融入故乡的生活语境。

安详圈的倚赖性,两代人生活手段的坚守和隔阂,让家逐渐失踪了心情桥梁纽带,反成了制造矛盾的火药桶。所以,大无数人会本能地选择萎缩这个相处时间,选择躲避。

躲避多了,所以就淡却了。

家,逐渐变成一个住所、一走地址,没了扯赓续的羁绊,淡却了血浓于水的原首有关。行家逐渐放大了想要躲避的题目,而无视了亲情需乞降对父母的关注。

这栽形象在足够仪式感的春节尤为清晰。

回家团聚是春节的最高要义,但时代逐渐使它一蹶不振。

前者背着负重感,后者带着期许感。

这一针,足以见血;这一滴,有余入魂!

04

一部长达12分钟的视频,如何在创意短片扎堆的浪潮中反走取胜?

拍短片,几乎成了近些年营销圈的标配。

迎相符受多口味,用稀奇、脑洞、沙雕等吸引受多眼球,已足受多碎片化的时间行使民俗和“奶头笑”式的喜欢趋势。

短片变得越来越短,越来越直接强横,越来越狂欢式嘈杂。由于,抢夺着重力和流量是重要主意。

嘈杂事后还能留下什么,大无数品牌一时不想费力往思考。

欧派家居和它的掌舵人姚良松正益思考了颇多。这也是欧派为什么偏偏要冒险,反其道而走,炮制出一支长达12分钟的“短片”的原由。

云云的时长,对很多人来说,是超纲的,压根异国点击的勇气和欲看。

但击退的是泡沫,只要内容益,让人“回心转意”不是难事。

《喊你回家》在今年春节前正式上映后,全网累计达到了超3亿次的曝光,也收获了超亿次的播放量,就连一向以短平快驰名的抖音渠道,在无任何推送的情况下,仅仰仗当然流量也获得了近千万的播放量。

这背后,是受多对益内容的认可和尊崇。更为关键的是,这也从侧面佐证了受多并不是一味想要娱笑化的内容,洗刷了他们的“罪名”。不是深度的内容打动不了他们,而是呈在他们眼前的够不足益。

《喊你回家》是内容的胜利!

除了痛点思想,这支微电影还制造和深化冲突。

微电影将儿子儿媳的试探式的诉苦与父母亲的沉默委婉作梗,将城市安详圈的自在与乡下的难受凶猛作梗,议定孙子这个“载体”,用第三代来勾连两代人的冲突与复杂心绪,故事的戏剧性和吸引力有了,受多与角色早心境上的共振也形成了。

越冲突,越吸引眼球。

在“益几年不回家”与“想要回家”、“妻儿回老家受苦受寒”与“父母的企盼”等冲突和对比的风暴眼中,受多的关注度荟萃于此,品牌的外现机会也暗藏于此——欧派“定制”理念和特性终极解决了这一系列的冲突。

一个矮关注的家居企业,为什么赓续拍短视频?

《喊你回家》并非欧派第一次拍短视频。

在此之前,欧派《狼人的中秋懊丧》系列、《爷爷的魔法》、《吾的机器人爸爸》大获成功。在此之后,《共享爸爸》引发地震级的炎议。

当然,欧派也不光是拍视频,欧派的各类品牌传播是走业当之无愧的标杆,而近两年的爆款视频,更是让欧派实现破圈,推至全国标杆地位。

关注欧派的人能够都有一个感受,欧派这系列短片,固然赓续变换着外现式样和技巧,但背后都能清亮看到一条中间脉络。

欧派的系列广告,均与春节、515国际家庭日、中秋节这些与家有关的危险节点高度有关,欧派焦聚家与喜欢,循规蹈距、潜移默化的主体灌输,让“有家有喜欢有欧派”的品牌理念和“每幼我都值得独一无二的定制”产品服务理念深入人心。

在产品间不搀杂越来越微不能道的今天,尤其的矮频消耗矮关注度家居走业,不能否认的是,决定品牌市场地位的是品牌总体形象和性格的塑造。

这一方面,欧派是当之无愧的王者。

益的广告不是只限制于曝光品牌和产品新闻,直接转化流量和销量。单一的喧嚣式的广告根本不能以吸引和打动消耗者。一个真切益的广告能在消耗者心底潜移默化地塑造一栽品牌文化和价值不悦目。

而这栽价值不悦目系统的架设并非一朝一夕的事,而是一个赓续积累的过程。在越来越多人选择以市场为导向走捷径时,欧派沉淀下来选择更具社会意义的手段,赓续向大多输出有价值、有温度、有厚度的价值系统,欧派走的这条路,这就是品牌资产积累之路。

看首来虽不讨巧,但够雄厚够深奥,这道品牌护城河,模仿者难以逾越。

欧派在市场上的重大占据率、庄重的添长势头和品牌兴奋的炎度活力,便是最益的佐证。

周海涛

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